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陌陌末了?
发布日期:2021-06-22 12:40   来源:未知   阅读:

  陌生人社交早已不是什么新鲜事物。早在1993年,美国Match Group便开创陌生人社交先河,并长期保持较好发展。

  与之隔海相望的中国市场,陌生人社交则在经历2013年的爆发增长后,近几年处于增长放缓阶段。身处其中的陌陌,自然也并不快乐。

  6月8日,陌陌发布2021年第一季度财报,多项业绩数据相较于去年同期均有下滑。

  当下的陌生人社交赛道,www.tm666.com,似乎正在印证《晏子春秋》名言,“橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳”。伴随时间推移和Z世代涌入互联网,国内陌生人社交玩法也出现改变。加之赛道内新玩家的加入,陌陌如今的处境似乎也就不难理解了。

  根据艾媒咨询统计及预测数据显示,国内陌生人社交用户规模增长率自2016年起,已连续4年出现下滑,依照艾媒咨询的数据预测,2020年年增长率相较于2016年同比下降近8成。

  在此背景下,Soul于今年5月11日向纽交所递交招股书,有望成为国内第二家陌生人社交赛道的上市企业,无疑是为国内陌生人社交领域打了一针“强心剂”。

  事实上,颓势不仅出现在陌生人社交赛道,国内移动社交用户规模增速也开始放缓,从2018年的10%下降至如今的7.1%。

  《世说新语》记载“覆巢之下,焉有完卵”,身在其中的陌陌以其财报数据完美印证了这一说法。

  相较于2019年,陌陌2020年利润下降了29.2%。理论上,受疫情影响,居民无法外出,社交需求难以满足的情况下,陌生人社交本应出现较大的增长。可就数据而言,疫情只在2020年Q1为陌陌提供短暂的利润增长。自此之后,陌陌净利润连续4季度同比下滑,甚至在2020年Q3出现净利润相较于去年直接腰斩的情况(同比下降48.91%)。数据来源:陌陌 制图:百略网

  营收方面,2020年陌陌营收相较于2019年也有所滑落,下降约11.7%。具体到各季度数据上,不难看出,营收滑落现象出现的时间比利润下滑来的更早,截至2021年Q1,陌陌营收已同比下滑5个季度,这其中还包括疫情最严重的2020年Q1。数据来源:陌陌 制图:百略网

  在社交软件财报数据中十分重要的月活量数据上,陌陌则收获一个好消息。根据其2021年Q1财报数据可知,在经过2020年长达1年的下降之后(同比),终于在2021年3月有所回升,同比增长4.06%。

  据陌陌自2017年3月至2021年3月的月活数据显示,不难发现陌陌平台月活量自2018年7月起,其月活量便无较大波动,保持在一亿左右。数据来源:陌陌 制图:百略网

  上文已提到,陌陌的净利润已连续四季度同比下滑,即在月活量几乎不变的情况下,平台利润却逐渐减少,这对陌陌来说并不是一个好消息。

  “现在玩陌陌好像都是约那个啥的好像,不像当时那会吧。”这是某网友在社交媒体上发表的感慨。图源:微博

  无可置否,最初的陌陌作为国内最早一批的陌生人社交软件,在当时开创了先河,曾一度成为当时互联网网民追捧的对象。初期的陌陌确实也很单纯,陌生人彼此聊天,沟通人生,好不乐乎。

  2012年(陌陌于2011年推出),陌陌运营总监便就陌陌被称为“约炮神器”这一说法表示“我对约炮神器这个称呼没什么特别反感。今天我们有更多的自由选择,这是件好事情。我也不喜欢谈论道德,我只相信自由的价值。”

  对此,有媒体曾报道“早期的陌陌,首页基本上都是满屏的美女,部分图片令人血脉喷张。当众多优质女性用户和“陌生人社交”这个概念一结合,带来的衍生概念令人自然而然产生遐想”。

  这与快播创始人王欣对快播做出的:“技术无罪”评价,有异曲同工之妙。即平台或许是了解这种不良现象,却出于种种原因而未去改变。

  可不论如何,这种行为必然是违规的,并且往往会造成诸多不良影响,乃至是犯罪行为。

  新华网曾对陌陌成色情交易重灾地一事做过报道。根据其报道,陌陌在吸引了一大批基于不同动机的“孤男寡女”用户之后,由其衍生出的犯罪行为屡屡发生。在百度新闻里以“陌陌”为关键词搜索新闻,十条里面就有三条诸如“假阔少借助陌陌等骗多名女子3万”“温州女子陌陌引来色狼遭性侵”“男子陌陌约炮变强奸”等标题的新闻出现。

  多年来,陌陌因此类事件遭到的处罚也不少,这里以图片形式进行部分列举(因为实在太多了)。图源:网络

  在问题如此严重的背景下,陌陌创始人唐岩却在知乎平台表示,陌陌是中国互联网界三观最正的公司,不禁令人唏嘘。

  与此同时,陌陌平台用户动态中广告现象也日益增多,加之由于商业化程度加深导致的平台推荐广告增多,一切的种种导致用户体验下降,这也是陌陌所面对的第二个问题。

  “开屏广告已经够烦了,现在连动态里都有人发广告了,卖车、贷款,完美诠释了‘没有你买不到只有你想不到’,作为最早一批陌陌用户,感觉现在的陌陌真的留不住人了...”一位2013年便已接触陌陌的网友说道。

  倘若陌陌未来解决以上两个问题,还存在第三个问题。这个问题,则是陌陌目前亟需解决却又无法解决的:陌陌究竟是一款社交软件还是直播软件。

  根据陌陌2021年Q1财报可知,直播业务收入已占陌陌总收入的50%,这一数据在2020年一度达6成,无他,对于如今的陌陌,直播业务不可或缺。

  不过,随着如今直播平台的稳步发展和短视频市场迅速扩大,作为陌陌营收主力的直播业务必然将会受到冲击。

  财报数据也印证了这一结果。2020年,各短视频直播业务飞速发展,相对应的,陌陌视频直播收入则从2020年出现下降,并于2021年创三年以来历史新低(2.995亿美元),相较于2019年Q4的4.86亿美元,已下降38.4%。四海图库论坛数据来源:陌陌财报 制图:百略网

  陌陌似乎也意识到该问题,于今年5月推出直播综艺栏目,试图以泛娱乐策略寻找新方向。

  不过根据犀牛娱乐的报道,该活动在微博等社交媒体平台搜索此次节目的关键词,基本看不到相关内容,也未产生具有高人气的话题,在声量上并未突破陌陌平台。

  无可置否,直播业务曾一度将陌陌从水火之中拯救出来,并在之后较长一段时间中为陌陌盈利提供了不可忽视的作用。

  但长远来看,作为一款社交软件,当直播业务成为其主要盈利来源后,其未来是否会失去本心,而不再专注于社交。

  开头就已提及,Match Group作为最早的陌生人社交软件,发展相对较好。通过对比股票走势不难看出,Match Group的发展远比陌陌要好。截图来源:同花顺

  作为一家在线交友及婚恋公司,Match Group市值早在2019年便已超过150亿美元,海外市场十分有名的Tinder也是其研发的。该软件在Google Play上下载次数已超1亿次,Match Group旗下还有着海外著名约会网站并在多个国家和地区有着自己的约会平台及软件。

  陌陌也有试图进军海外市场,如曾推出的Olaa、Mico,其中Mico的市场反馈似乎还不错,Google Play平台上下载量在5000万以上。

  回到国内市场,从最早的各种社区BBS论坛到21世纪初的博客及人人网,再到2010年后诞生的微博、微信、米聊、陌陌,近几年视频平台(如B站、抖音等)也开始布局社交业务,前几年更甚,连诸如支付宝这类支付平台也加入社交功能。

  然而,曾在中国社交历史上留下浓墨重彩一笔的人人网,其创始人陈一舟就曾感慨“社交只是投资者幻想出来的蓝海”。

  时间倒回到10年前,2010年前后,微博这一内容形式出现,这种寥寥140字的微信博客,一时间成为各企业最为心仪的项目。

  其他分支亦是如此,这么多年下来,如此庞大的社交软件群中,幸存者不过寥寥几个。

  如今,抖音逐步加码社交,qq也上线扩列功能进一步探索陌生人社交,同为陌生人社交的Soul也递交招股书,一切的种种,无一不是在给增长放缓的陌陌施压。

  对于一位已在国内陌生人社交赛道奋斗十年的“老将”,陌陌早已不再年轻。如今的它,在各种同类竞品及互联网大厂的社交策略夹击中,无论是直播业务还是社交业务,在当下的年轻人市场,均已不再是宠儿。

  出于年轻人陌生人社交的新鲜感需求,一个发展十年的陌生人社交平台,却无法再吸引年轻人。香港六合现场开码结果或许,要成为中国的Match Group,终究只是一场梦。

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